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品二线城市露脸LV成入门级时代图

2018-10-29 23:55:17

品二线城市“露脸” LV成‘入门级’时代(图)

尽管事前没有做任何广告和宣传,品的特殊魅力还是吸引了不少高端买手乃至平民消费者的热切目光。 与常见的商场大型促销不同,无锡这次折扣展规模不大,但品种类丰富,折扣也颇给力。 在现场看到,爱马仕的丝巾、迪奥的香水、阿玛尼的西服、古驰的皮包、普拉达的鞋子、巴宝莉的风衣……几乎所有的国际一线大牌都能在这里找到,当季货一般是专柜的8折,过季品甚至低至折,很有吸引力。 大牌云集之下,唯独缺了国内消费者熟悉的LV。听闻疑问,此次合作商家负责人金云亮女士一语道破:“近两年,国内品消费层次提升很快,即使是无锡这样的二线城市,也已经走过了LV的‘入门级’时代。” 拥有一个LV包包,曾是许多时尚达人的梦想,而今,更丰富的品牌和更高端的商品正迅速拉升着国内品消费的能级。 从无锡市商务部门获悉,过去三年,先后有60多个国际知名时尚品牌扎堆入驻无锡。 其中,2009年夏,以“高贵”着称的爱马仕江苏首家门店落户无锡大东方百货,标志着这个城市的品消费迈上一个新的台阶。 “经过几年培育,国内已经出现了一个稳定的品消费人群,他们已经不需要靠购买高端品牌的低端产品显示身价,转而追求更有价值的消费体验。”彭海珠在无锡经营一家品护理店,她告诉,这两年,她就亲眼看着自己的客人,把皮包从万元左右的LV换成了十几万的爱马仕。 彭海珠感受到的另一个变化是,从专卖店到折扣场,一些原本只属于明星的“限量款”、“纪念版”商品,咨询和购买的顾客明显多了起来。 “有些品牌‘铁粉’不惜一掷几十万金,到全世界搜罗限量版,除了自用外,还作收藏和投资。” 在极少数具有前瞻性的买家眼中,品已经不仅仅是个人消费的需要,更是利润可观的投资渠道。在折扣会现场,遇到了一位买家曹先生,他不仅热衷于采购各种限量款名牌包包、化妆品、手表,还通过境外资本市场投资LVMH、PPR等世界四大品集团的股票。 曹先生认为,品的品牌所有权、经销权等投资起点较高,普通人可以通过购买股票和指数基金等途径参与到对它的投资中。 他认为,随着品理念渗透到生活的各个方面,一些新兴的体验类品,比如酒店餐饮服务、旅游度假服务、医疗健康服务等都可以成为品投资的一部分。 “国内消费者喷薄的购买力,让品投资成为可能,但一个成熟的市场,必定建立在消费者对品牌文化的深层次认同上。这方面,国内消费者还有许多课要补。”北大品管理专业导师严峻今年4月在无锡的一个投资鉴赏会上曾表示。 品投资近来在无锡这样的二线城市发展迅猛,但基本还处在为Logo(品牌)买单的阶段,消费者对品牌文化、内涵的认知还比较浅层。“什么牌子名气大买什么,看别人有我也跟风,远未达到品牌忠诚的程度。” 专家的论断在现实中不断得到印证。在无锡品折扣会现场,看到,一款8000多元的爱马仕皮带引起了几位顾客的争抢,一位中年男士坚持说:“朋友说这款橘色的经典,我也要买条一模一样的。” 而在相隔不到200米的一家Louis Vuitton旗舰店门口,国际上通行的“一米线”撤销了,店门敞开,销售人员在门口列队迎宾,人头攒动的店堂内,品所推崇的高贵私密服务已难觅踪影。

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