含着金钥匙出身的优品确认项目失败母婴

2019年05月15日 来源:

据母婴电商创业公司优品内部员工透露,今日,优品(VE 优品)开始进行资产清算,全部商家开始退出,之前的款项将会在近期内结算。原 400 人团队中,公司高层已于上个月转移到原有的面膜电商品牌瓷肌下,部份运营团队已经解散。这个消息也得到了优品供货商的确认。

优品团队 base 在广州,14 年 5 月开始进入母婴电商行业,平台上商品覆盖母婴的全品类,包括标品类的奶粉、纸尿裤以及非标品类的孕童装和玩具等。标品类的产品主要以海淘和渠道代理为主,强调的是和品牌,玩的也是特卖;在非标品类上,则主要以国内品牌和自营品牌为主,走的是小品牌 + 质量。

关于此次优品的失败,内部的消息是原有的投资方失去耐心。蜜芽宝贝的刘楠在 3.9 日的活动中对外宣布蜜芽宝贝以 5 亿备货的规模,加上 1 亿元的用户补贴,进一步将纸尿裤等热销进口母婴商品的价格刷至新低,掀起进口纸尿裤的价格之战,并认为价格战是实力电商在一定历史阶段的必经之路。蜜芽此次行动可能会引发母婴领域的烧钱大战。优品股东是搜于特,旗下潮流前线服装品牌,而从之前优品对外透露的情况来看,他们的天使轮融资在 2 亿,未来也有 IPO 的计划。此次匆匆结业,也从另一方面验证了 2015 年母婴电商领域竞争的残酷性。

事实上,母婴电商在 2015 年已经进入残酷的洗牌期。大部分的母婴电商都处于死或假死的状态,例如辣妈汇已转型去做导购,而许多母婴电商品牌开始扩大 SKU,转行成为快消品电商或者是日用品电商,这让人不由提问,垂直电商的逻辑真的走的通么?

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